作者|耳东陈

监制|吴怼怼

知乎有一问题：《斗罗大陆》最火的时候是怎么样的？

高赞回答说，2008年，全班三分之一的人在传阅《斗罗》。当年网文浪潮席卷大地，《斗罗》是浪头之一，那是90后一代人的网文回忆。

其余回答与高赞回答类似，但知乎网友「别吓到我的鱼」说：现在就是《斗罗大陆》最火的时候。《斗罗》刚完本时，点击量两三千万，如今都过亿了。很大程度上，是动漫与漫画的推出，反哺了小说。

这条回答的时间是2019年3月，那是《斗罗大陆》动画开播的第二年。

那年11月中旬，《斗罗大陆动画》微信公众号做了「与《斗罗大陆》动画的故事」征集，留言是清一色的长留言，一条留言手机屏一屏装不完，要下拉才能看全。

那是粉丝与《斗罗大陆》的回忆。

转眼时间来到2021年12月，《斗罗大陆》动画迎来了四周年纪念日。

《斗罗大陆》动画总导演沈乐平曾说，年番就是一场马拉松。

不知不觉，这场马拉松跑过四个春夏秋冬，1000多个日夜，每当周六10:00来临，就有千万观众与斗罗共燃魂。

01

四年，IP与粉丝双向奔赴

「在斗罗大陆上，每个人一生中都会觉醒一种武魂，便是属于自己的命运，那里没有太多黑暗与复杂的故事，每个人都会遇到挫折，但他们有幸拥有伙伴、父母、师长和爱人，陪伴带来了安定、羁绊、守护或是勇敢。」

在《斗罗大陆》动画外，不断更的年番，是打动粉丝的最强武魂。

《斗罗大陆》动画两周年时，不少观众在官方公众号留言讲自己与《斗罗》的故事。

有人说，初二时拥有了人生中第一个mp4，看了人生中第一本网文，被《斗罗大陆》迷住，练就了一番在被窝看小说的本领。那是11年前的事情。一晃9年过去，到了2018年，《斗罗大陆》出动漫了，从此腾讯会员没断过，每周六更新前，都想着多攒几周一次看个痛快，但周六早上10点钟，还是忍不住一睹为快。追《斗罗大陆》很开心，因为那代表少年时代的美好在延续，追《斗罗大陆》也痛苦，一周只有20分钟。

有人说，高二时得知《斗罗》拍动画，边追番的同时，又翻出小说熬夜看了一遍。《斗罗》两周年了，自己也上大学了，在《斗罗大陆》里看到了国漫的亮点，《斗罗》也陪伴了自己整个的青春。

有人说，十几岁的时候等不了《知音漫客》更新，于是深夜在被子里抱着按键手机按个不停，第二天昏昏欲睡。得知《斗罗》出了动画，从此每周六十点有了闹钟，追番仿佛约会。一周20分钟不过瘾，就把看过的再刷一次。

……

《斗罗大陆》动画三周年活动时，曾经的忠实书粉曹德智已是唐家三少的助理，协力动画改编。

活动上他看到不少粉丝带着孩子来现场。

这已然是个走过十余年的超级IP,内容以小说、漫画、动漫的形式，陪伴过90后的青葱岁月，又贯穿进00后的童年少年。

「斗罗梦，武魂燃，青春有你不孤单」，对粉丝而言，《斗罗大陆》早已不再是单纯的作品，他们见证彼此成长，在共同缔造回忆。

看动画时，跟着唐三把书里的情节再现一次。

看完以后，官方平台的各种活动，还在加深粉丝与《斗罗大陆》的情感连结。

四周年纪念日前，平台通过观众投票形式选出10大名场面，集合成2分钟的cut。

亿人认证的高燃回忆杀，才是真的回忆杀。

与此同时，相比前几年征集故事，四周年还推出了「《斗罗大陆》冷知识大征集」的新玩法。

唐三原名是什么？

唐门秘籍全称是什么？

史莱克学院学费是多少？

雪夜大帝中的毒叫什么名字？

......

官方下场与粉丝互动，一改从前创作房与粉丝之间输出者和接收者的角色，玩法越来越平等有趣。

透过有来有往的交流，IP与粉丝陪伴之间，缔造的是更绵长深入的情谊，简而言之，双向奔赴。

02

国漫第一年番的诞生

2016年，腾讯视频的平台势能开始进入加速生长阶段，在发力自制的现实下，动漫领域成为一个未来可期的关注点。

寻找可改编的作品时，腾讯视频留意到，弹幕、评论区、微信后台里，都有人询问「能不能改编《斗罗大陆》」。

受众基础早在十年网文中就已打下，想将《斗罗大陆》改编成动画的腾讯视频联系唐家三少，二者一致认为动画有做长线IP的潜质，《哆啦A梦》《海贼王》等都是很好的例子。

双方一拍即合，IP改编进入比稿阶段。

擅长3D动画又有古风代表作的玄机科技胜出了。

《斗罗》是中西结合的风格，玄机此前没做过这个类型，而当时的国漫状况呢，一缺全年龄段适配的作品，二缺长线作品，处于荒原阶段。

于是三方合力，进入了拓荒期。

在剧本创作时，出品方企鹅影视搜集了大量用户反馈作为剧本修改的参考之一，在粉丝群体内部营造出众创氛围。

为设计魂兽，创作团队参考传统文化，在《山海经》里找灵感，为设计魂师大斗魂场，他们在摔跤、格斗、电子竞技甚至演唱会中做功课。

所有努力在播出后都被认可了，单集过亿（包括预告片在内）的播放量是佐证。

也因为反响远超预期，原定半年番的《斗罗大陆》动画，在第一季26集完结之后，决定做年番，全年不断更。

平常日子，不断更意味着需要更多人力和资金上的支持。制作团队从初做《斗罗大陆》时的100人扩充至150人。

2020年春节前，团队囤了五六集动画，以备接下来一个月更新。没想到疫情来势汹汹。

延长的假期致使团队无法按时开工，与此同时，工作室还有一位导演车祸离世。

时艰之下，人们比其他任何时候更需要秩序感，而《斗罗大陆》动画能给粉丝的最好慰藉，就是每周如约而至。

因此，团队决定通过剪辑调整保持连更，即便时间短，但能保证不断更。

经过这等赤诚相伴，有网友说，但愿有生之年能看完《斗罗大陆》动画。

讲这话时，《斗罗大陆》早已不是国漫第一年番，它承载的，是沉醉其间的观众深深认可的一种生活方式。

迈入第四年，《斗罗大陆》动画在制作上，延续以往匠心的同时，技术也在升级。

运用实时动态雾后，野外画面真实度提高了70%，这比以往环境雾的制作时间缩短了4小时。

通过高清扫描素材的导入使用，以往制作高精度近景需要8小时，如今 4小时之内即可完成，节约了30%的模型制作时间，70%的贴图材质制作时间。

以往做等级偏低的龙套角色，从模型到材质整个流程下来要16小时，使用角色捏脸系统后，时间减半。

技术进步省下的时间，用到了构思画面情节呈现上。

比如134集《小舞献祭》，情节处理上，先让唐三「牺牲」换小舞平安，最终不能如愿，唐三反而要面对自己的爱人对自己献祭却无能为力的无力和绝望，情感更极致，观众更能有共情。

献祭时唐三雕像红蓝两色代表父系和母系交织的命运，献祭时漫天飘零的彼岸花，花语代表凄美的爱情，这些细节上的巧思，将氛围烘托到顶点。

03

故事价值照进现实

据《2020中国网络视听发展研究报告》数据，动画《斗罗大陆》平均每集播放量为1.49亿，专辑总播放量达125亿，成为首部播放量破百亿的国产动画片。

步入12月，#斗罗大陆动画四周年#庆生话题，在微博阅读量1090.1万，在快手热榜位居第8。

剧情话题#小舞复活只差一步#微博阅读量1338.4万。

互动话题#斗罗大陆名场面#阅读量1670.2万，有1.2万粉丝参与了话题讨论。

现象级成功背后，是以腾讯视频动漫为代表的中国动画工业的深层进化。

内容侧，故事巧思与技术优势相结合，始终保持在这条赛道上的领先地位。

粉丝侧，不仅让粉丝做内容的见证者，更邀请他们做参与者、消费者，屏幕外的主角。

二者成为共同体，赋予IP外溢价值。

作为国漫标杆，《斗罗大陆》证明国漫商业价值的同时，给品牌营销提供新阵地，也给更多国漫创作带来正能量。

早在2018年，《斗罗大陆》动画X康师傅绿茶，借「活力、健康、积极向上」的用户定位，提升大众影响力的同时，为康师傅绿茶注入青春热血的核心价值观。

此外，《斗罗大陆》还同时与蒙牛ZUO酸奶和雪弗莱创酷汽车联动，不同定位的消费产品，扩大《斗罗大陆》在不同消费水平和年龄层次的受众中的影响力。

《斗罗大陆》动画还曾开创性的在精英大赛史莱克学院队服上，参照电竞选手比赛着装，给胸前留出「腾讯视频+玄机logo」，动画照进现实。

2021年12月4日，唐三小舞正式官宣成为荣威国潮代言人，顶尖国漫与汽车跨界联手。

多元的营销变现方式让动画摆脱了长期拘束其发展的变现难题，使其在商业价值上也进一步向网剧、网综等内容看齐。

从2017年4月1日决定动画化至今，《斗罗大陆》的这场马拉松，已进行了1000多天。

故事里，动作戏是骨血，感情戏是灵魂，每个角色都有血有肉有灵魂。

粉丝深信「你我皆唐门，生在绝世中」的平行世界，《斗罗大陆》也通过各种活动，给足粉丝陪伴的实感。

故事外，长线IP的价值逐步绽放，过往皆为序章，故事未完待续。

对行业而言，让更多选手有信心加入做长线IP的马拉松，比预知终点，更有意义。