7月29日，有消息称斗鱼将于今年9月进军日本市场，与三井物产成立新公司。据报道，斗鱼和三井物产将于8月在东京成立运营公司，9月上线。除了招募人气发布者之外，还将发布日本国内游戏。此外，根据日本市场情况拓展业务，未来还计划增加游戏以外的内容和电商模块等。

对此，斗鱼回应南都记者称不予置评。

近年来，随着国内直播市场增长乏力，出海成为直播平台扩张新路径。率先出海并取得佳绩的是YY。2019年第一季度财报显示，YY旗下产品在全球的平均移动月活跃用户数达到4亿以上，其中超过75％的用户来自中国以外的地区。YY旗下的直播平台BIGO LIVE已成为海外最大的直播平台。

除YY外，虎牙旗下的Nimo TV、猎豹移动旗下的Live.me、获得斗鱼和阿里投资的Nonolive都在区域内取得一定成绩。虎牙此前曾透露截至2018年12月，Nimo TV的月活跃用户数已突破1150万。

但斗鱼的并非一帆风顺。2018年10月，斗鱼旗下主打东南亚市场的直播产品Doyo上线。两个月后，斗鱼被爆出裁员，有消息称此次被裁员的分公司注册主体为斗鱼（香港）有限公司，主要任务是拓展海外业务。Doyo并非是斗鱼对海外市场的唯一布局，早在2017年6月，斗鱼就曾投资另一款海外直播产品Nonolive。

日本的直播市场也被外界看好。据报道称包括电竞在内的日本国内直播市场规模现在为500亿日元，到2022年有望扩大至3600亿日元。YY告诉南都记者，YY旗下BIGO LIVE已经在全球超过150个国家出海，其中包括日本。

据报道称斗鱼还将发布日本国内游戏，根据日本市场情况拓展业务。

伽马数据和Newzoo发布的《2019日本移动游戏市场调查报告》显示，2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%。

在全球排名前三的移动游戏市场中，日本人均贡献度最高，这让各方对日本市场有着很高的期待。有数据显示，2018年日本移动游戏用户人均消费为171美元，远高于美国的65美元以及中国的33美元。

市场规模大、人均消费高，许多国家将日本视为出海的一块“大蛋糕”。

但同时，日本市场的“封闭性”让其余国家游戏企业望而却步。有数据显示，2019年第一季度日军流水TOP100中，外来产品流水占比仅为23.3%。

此外，日本有非常成熟的掌机游戏市场，与前者相比，手游在动作性方面存在先天缺陷，但在社交方面占有优势，所以大部分手游系统以社交为核心，降低玩家的操作难度。此外，日本游戏用户对特定的游戏类型有着特殊喜好。有数据显示，在2019年第一季度的日均流水TOP50中，RPG（角色扮演类游戏）与卡牌类游戏的累计数量和流水占比接近半数。

不过，报告显示日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%。此前已经有中国游戏厂商进入日本市场，如网易携《荒野行动》、《第五人格》进入日本并取得不错的成绩。

值得一提的是，斗鱼前身是AcFun的生放送直播，成立于2013年4月。随着生放送频道人气越来越高，2014年1月1日正式改名为斗鱼，并脱离AcFun。有业内人士告诉南都记者，尽管AcFun如今已经关站，但出身A站的斗鱼自带二次元基因，可能有助于打入日本市场。

即便如此，斗鱼要进入日本市场也并不容易。有业内人士分析称，斗鱼在日本的游戏业务很可能是做游戏分发，通过游戏直播吸引用户，让用户通过主播试玩快速了解游戏并且下载游戏。

此前，据Gameage研究所的调查数据表明，从整体上看，日本热门手游的用户平均年龄均在 40 岁左右。其中，《怪物弹珠》为 41.7 岁，《龙珠 Z 爆裂大战》为 40.7 岁，《荒野行动》为 36.7 岁，《白猫计划》为 40.0 岁，《最终幻想：记忆水晶》为41.6岁，《碧蓝幻想》为 41.0 岁，《超级高达王者》为 44.4 岁，《影之诗》为 34.0 岁，《偶像大师灰姑娘星光舞台》为 36.6 岁，《偶像大师百万现场剧场时光》为 38.2 岁。

另艾媒数据显示，斗鱼在中国的用户较为年轻。截至2019年4月，斗鱼24岁及以下用户占据63.30%；25-30岁用户在斗鱼占据24.36%，30岁以上用户仅占据12.34%。

在国内以年轻用户为主的斗鱼，在日本要如何吸引平均年龄在40岁的游戏用户，可能是接下来的挑战。

据了解，此次传出将和斗鱼合作的三井物产株式会社成立于1947年，是日本最大的综合商社之一。目前，三井物产在世界66个国家和地区设有138个办事处，业务涵盖设备投资、能源、化学品、食品、医疗、金融、物流等领域。