B站，正在变成一家“传统游戏厂商”。

曾经有那么几年，国内游戏厂商做新品宣发，都很喜欢去找纽约时代广场的大屏，花7000元到几十万不等，包上一个时段，放映广告拍照回来宣传，“我们家的某某游戏登陆纽约时代广场”，假装自家产品得到了国际社会的关注。

巨人网络与福州网龙可能是最喜欢这块屏幕的中国游戏厂商。

后来叠纸游戏推广《恋与制作人》的时候买了几次上海世博谷与广州塔小蛮腰的大屏广告，在社交媒体上传播势能惊人，于是国内游戏厂商的营销策划们逐渐就不去纽约土嗨了，把广告预算投回了国内，因此这两年你会愈加频繁看到国产游戏广告出现在国内核心城市商业CBD的大屏广告位上。

价格比纽约时代广场可能都贵。

所以当你看到《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的广告“霸气登陆”上海、广州、成都等多个城市商圈大屏，还要通过VISTA看天下和环球杂志等大众媒体通知你的时候，这就是B站在说，“我们家推新游花了大价钱”的意思，务必要用人民币砸出一个顶尖游戏大厂的气派。

以往许多年，这都是盛大、巨人与游族等上海老牌游戏厂商的派头。

《刀剑神域黑衣剑士：王牌》呢实际也不是来自B站研发，而是来自另一家上海游戏大厂，恺英，这是一家公司姓名几乎与《贪玩蓝月》被绑定在一起，多年主营《传奇》LIKE页游的老厂，某种意义上也是声名显赫。

不过这两年，恺英旗下确实也投出了《高能手办团》这样的“二次元”游戏，过两周还会发行一款《魔神英雄传》改编手游，显然是在想谋求产品线的年轻化转型。

上海恺英与万代南梦宫的合作，事实上在2019年就已经敲定了，在当时已经引入台湾地区运营的日产MMO《刀剑神域IF》（ソードアート?オンライン インテグラル?ファクタ）又称《刀剑神域：关键斗士》的基础上做中国化改造，两作之间标志性的继承联系就是始终陪伴在玩家身边的原创角色“小春”，整个改造的过程历时不下两年。

2020年中恺英与B站谈妥了由B站独代发行《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，虽然“懂行”的玩家都不是太看好这桩合作，但在《刀剑神域》这个超级IP的威能辐射下，游戏单在B站的预约量也是超过了300万，6倍于B站今年最大的惊喜《坎公骑冠剑》，也高于B站今年的核心“自研”新品《机动战姬》的220万，是一个创纪录的数字。

然而当6月9日《刀剑神域黑衣剑士：王牌》全渠道首发，本作在Taptap的评分在一日之间跌到了3.5，接近5000个评价都是一星和两星，最近7天的评价均分只有2点几，对于B站游戏而言，也是今年一个创纪录的数字。

恺英是怎么做《刀剑神域》的MMO中国本土化的？

简而言之，就是把《刀剑神域IF》改造成了一个普通中国玩家更容易理解的自动化武侠页游MMO，桐人、亚丝娜这些原作主角成为了可以“携带出战”的伙伴。培养伙伴直接提升玩家自身的“战力”，在游戏批评看来这都是《射雕英雄传》、《新笑傲江湖》之类金庸武侠MMO网游里殊为常见的框架。

在普通玩家那里的观感就更直接：B站你为什么要把《刀剑神域》做成《传奇》给我玩？

您可以通过游戏批评的试玩浅窥《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的游戏体验：

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为了摆脱“太像页游”的嫌疑，恺英确实也给玩家提供了选择的余地，上手教程头10分钟会连续向玩家提出三次询问：

要不要自动寻路；要不要自动战斗；要不要自动锁敌。

你当然可以选择都不要，假装自己是在游戏主机上体验一款《刀剑神域》网游。

然而偏偏恺英改造后的这个《刀剑神域》的手感极为糟糕，五个技能每一个使用后都会导致所有技能进入僵直CD，普攻也会导致所有技能进入僵直CD，玩家不可能从这些技能组合出任何连招，只能是“哪里亮了点哪里”，招式打在怪物身上也像传统3D页游般毫无反馈，丝毫没有爽快感可言。

所以无论主观上玩家最初想要如何选择，体验游戏一段时间后你会发现，还是自动好，打击感烂到这种程度的游戏你完全不想认真打。

然后万代南梦宫研发的《刀剑神域IF》给恺英提供的改造框架本身就很受限，武器与职业选择的组合基本没什么自由度，就是长剑，长弓，单手锤与双手斧四个武器选择，团队的治疗功能被放置在单手锤的选择上，让人完全看不懂设计背后的逻辑。

虽然《王牌》这游戏不需要玩家去抽角色，原作角色随章节解锁你都能直接用，但是仍然设计了以不同角色形象作为卡面的“技能卡”，让玩家去GACHA抽取，卡牌设计对应四种武器分类。

假如玩家开局抽到的是自己主力武器以外的稀有技能卡，很长一段时间就无法使用，哪怕你有游戏批评这样的欧洲血统，头80抽就出了三张金卡，开局用得上的也就那么一张。

所以这个《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的游戏体验总结起来，就是，难受，培养难受，打击难受，抽卡搭配难受，在许多手机型号上还存在优化问题，运行时发热过高，不时无提示闪退，难受坏了，这可能是B站游戏品牌创立多年以来游戏批评体验过的最糟糕的一款产品。

B站为什么要跟恺英合作这样一款产品呢？

无论中国游戏市场的风向如何变化，这几年你总会在畅销榜头部发现最稳定的那几个MMO，《梦幻西游》、《神武》、《问道》、《天龙八部》，去年最新加入了腾讯的《天涯明月刀》，每个月都是过亿人民币的稳定营收，“支柱级产品”，想要跻身中国游戏厂商一线阵营，B站就不能没有一款MMO，而《刀剑神域》就原作设定而言，在二次元领域无疑是改编MMO的最佳选择。

然而无论在日本还是台湾地区市场，2017年首发的《刀剑神域IF》就长线而言都说不上是太成功的产品，在日本市场仅能徘徊在市场中游偏下，在台湾市场则干脆就凉凉，B站一定要让恺英把《刀剑神域IF》改造成一个在中国具有头部爆款实力MMORPG，似乎无论如何也不是那么现实。

也许B站直接代理运营的是《刀剑神域IF》，骂声不会像如今这么惨烈。

可是非常奇怪，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》仍然能够在发行的头两天冲入Appstore中国区游戏畅销榜的TOP10，与腾讯的《天涯明月刀》平起平坐，好像的确能够匹配B站为其投入的宣发资源，达到B站期望中的市场高度。

但是没过几天，你就能看到这款B站重投新品营收排名的迅速下降，在Taptap热玩榜也直线跌出TOP50，留存率堪忧，怎么看都不会是一个能够长久保持稳定高营收的产品，大抵是不可能维系B站游戏业务的二次元MMO爆款想象了。

而此前同样“包场式营销”猛砸推广的B站新游《机动战姬》，在上线两周后也已经跌出了畅销榜头部的TOP100，甚至都撑不过三个月，你可以从这里看到B站游戏部门挑选游戏产品与运营调优的落后。

把一个三百万B站用户翘首期待的超级IP操盘到这个天怒人怨、千夫所指的局面，B站仍然有那个老脸自封“最懂二次元”，“最理解刀剑神域粉丝需求”的平台，叔叔你真是有点那个。那个。

当然，游戏批评愿意承认B站可能有当今中国游戏行业最为强大创意营销能力，用户年轻，擅于玩梗，作为美股市场的中概新宠也获得了肆意烧钱的资本。然而选品与运营始终这么一塌糊涂，沉溺于“最懂二次元”的自我催眠，恐怕最终无法免于重蹈游族、有爱、中青宝这些传统国产网游大厂业务沉沦的老路。

发一款败一款，B站游戏业务挥霍的不只是上千万人民币的买量展示投放，也是上千万Z世代年轻人对小破站的信任。

比起无法找到下一款FGO作为稳定营收支柱，未来杀死B站的，恐怕是无数次背叛用户信任之后，最终遭到用户的唾弃。

你还要再给B站游戏下一次机会吗？